在移动互联网时代，信息技术日新月异，新技术的广泛应用促进了各个领域的变革和变革。如今，许多行业在元宇宙的帮助下实施创新布局，以增强自身实力。在体育赛事领域，元宇宙的技术为赛事传播提供了更多的可能性，促进了赛事品牌在产品形式、内容营销和观众体验方面的改革与创新，有助于优化传播效果。但在这个过程中，也暴露出一些亟待解决的问题。本文以文献分析法和案例分析为研究方法，以NBA事件为研究对象，总结了元宇宙背景下体育赛事传播的创新与应用，分析了元宇宙使体育赛事传播创新过程中面临的挑战，并展望了元宇宙背景下未来体育赛事传播的创新。